Když člověk hledá kadeřníka, řemeslníka nebo restauraci, zpravidla přidává „v Plzni", „poblíž" nebo to za něj podle polohy udělá telefon. Lokální SEO je disciplína, která zajistí, aby se v takových výsledcích objevila právě vaše firma. Pro menší a regionální podniky jde často o nejrychlejší cestu k novým zákazníkům – rychlejší než placená reklama a s dlouhodobějším efektem.
46 %
vyhledávání na Googlu má lokální záměr
76 %
lidí, co hledají „poblíž" z mobilu, firmu navštíví do 24 h
28 %
takových vyhledávání skončí nákupem do jednoho dne
3–6 měsíců
do plně viditelných výsledků
Proč je lokální SEO tak silné
Lidé, kteří hledají službu ve svém okolí, jsou obvykle připraveni jednat – nehledají inspiraci, ale konkrétní firmu, kterou hned osloví nebo navštíví. Konverzní poměr lokálních vyhledávání bývá vysoký. Navíc v řadě regionů má kvalitně nastavené lokální SEO zatím málokdo, takže se dá získat náskok dřív, než to udělá konkurence.
Z čeho se lokální SEO skládá
Ne všechny faktory mají stejnou váhu. Než se pustíte do všeho najednou, je dobré vědět, kam investovat pozornost nejdřív:
Dopad jednotlivých faktorů na lokální pozice
Rychlá diagnostika – kde vás lokální SEO tlačí
| Co zkontrolovat | Jak poznáte problém |
|---|---|
| Google profil firmy | Chybí fotky, otevírací doba nebo kategorie neodpovídá oboru |
| NAP údaje | Na webu, Firmy.cz a Googlu je jinak napsaná adresa nebo telefon |
| Lokalitní stránky | Web má jen jednu obecnou stránku „O nás", žádnou pro konkrétní město |
| Recenze | Méně než 10 recenzí, nebo firma na negativní recenze nereaguje |
| Rychlost webu | Načtení delší než 3 sekundy na mobilu |
Lokalitní stránky jako základ
Pokud působíte ve více městech nebo regionech, vyplatí se mít pro klíčové oblasti samostatné stránky s unikátním obsahem – ne desítky téměř identických stránek, ale několik silných, které reálně popisují, jak v dané lokalitě pomáháte. Právě tak máme postavené naše oblasti působnosti, kde každé město dostává vlastní kontext.
Vyhněte se doorway stránkám
Doorway stránky jsou spousty tenkých, skoro identických stránek jen s vyměněným názvem města. Google je umí poznat a spíš za ně penalizuje, než že by pomohly. Méně, ale obsahově silnějších lokalitních stránek funguje dlouhodobě mnohem lépe.
3 věci, které zvládnete sami tento týden
Doplňte do Google profilu aktuální fotky a otevírací dobu, požádejte posledních pár spokojených zákazníků o recenzi a projděte web, Google profil a Firmy.cz, jestli mají všude stejný název, adresu a telefon.
Jak začít
Začněte tím, že si ujasníte, ve kterých městech a oborech chcete být vidět, a podívejte se, jak si tam stojí konkurence. Pak je řada na firemním profilu, webu a obsahu. Pokud si nevíte rady, rádi se na to podíváme a navrhneme, kde má lokální SEO u vás největší potenciál.