Když člověk hledá kadeřníka, řemeslníka nebo restauraci, zpravidelně přidává „v Plzni", „poblíž" nebo to za něj udělá telefon podle polohy. Lokální SEO je disciplína, která zajistí, aby se v takových výsledcích objevila právě vaše firma. Pro menší a regionální podniky jde často o nejrychlejší cestu k novým zákazníkům.
Proč je lokální SEO tak silné
Lidé, kteří hledají službu ve svém okolí, jsou obvykle připraveni jednat – nehledají inspiraci, ale konkrétní firmu, kterou osloví nebo navštíví. Konverzní poměr lokálních vyhledávání bývá vysoký. Navíc v mnoha regionech má kvalitní web s lokálním SEO zatím málokdo, takže se dá získat náskok dřív, než to udělá konkurence.
Z čeho se lokální SEO skládá
- Firemní profil na Google (Google Business Profile) s aktuálními údaji a fotkami.
- Konzistentní NAP – jednotný název, adresa a telefon napříč webem i katalogy.
- Lokalitní stránky na webu cílené na „[služba] + [město]".
- Strukturovaná data (LocalBusiness) pro lepší porozumění vyhledávačům.
- Recenze a hodnocení, které budují důvěru i pozice v mapách.
Lokalitní stránky jako základ
Pokud působíte ve více městech nebo regionech, vyplatí se mít pro klíčové oblasti samostatné stránky s unikátním obsahem – ne desítky téměř identických stránek, ale několik silných, které reálně popisují, jak v dané lokalitě pomáháte. Právě tak máme postavené naše oblasti působnosti, kde každé město dostává vlastní kontext.
Důležité je vyhnout se tzv. doorway stránkám – tedy spoustě tenkých, skoro stejných stránek jen s vyměněným názvem města. Google je umí poznat a spíš poškodí. Méně, ale silnějších stránek funguje dlouhodobě lépe.
Jak začít
Začněte tím, že si ujasníte, ve kterých městech a oborech chcete být vidět, a podívejte se, jak si tam stojí konkurence. Pak je řada na firemním profilu, webu a obsahu. Pokud si nevíte rady, rádi se na to podíváme a navrhneme, kde má lokální SEO u vás největší potenciál.